品牌定位：國(guó)內(nèi)著名的、專業(yè)的優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品的代表。
產(chǎn)品定位：以歐式化的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，充分體現(xiàn)浪漫與優(yōu)雅的歐洲相融的品牌形象。
消費(fèi)人群定位：以女性群體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人群，其生活方式為追求較高品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。兒童系列針對(duì)5-10歲的小齡兒童。
羅萊公司于1992年創(chuàng)辦，1994年成立“南通羅萊臥室用品有限公司”，1999年成立上海羅萊家用紡織品有限公司，并將總部遷往上海。1998年，羅萊在家紡行業(yè)率先導(dǎo)入特許連鎖加盟經(jīng)營(yíng)模式，至今已建成遍布全國(guó)31個(gè)省(直轄市、自治區(qū))、市、自治區(qū)各大、中城市千余家專賣店的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，還成立了售后服務(wù)組，開設(shè)800免費(fèi)服務(wù)專線，接受消費(fèi)者咨詢投訴和建議。 2004--2006年，羅萊品牌連續(xù)三年獲得業(yè)內(nèi)嘉獎(jiǎng)。2004年，羅萊品牌榮獲同類產(chǎn)品市場(chǎng)銷量第一;2005年榮獲同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一名;2006年，羅萊家紡再次榮獲同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一名(數(shù)據(jù)來源：中華全國(guó)商業(yè)信息中心)。在十幾年的發(fā)展歷程中，羅萊家紡經(jīng)典、優(yōu)雅的品牌形象日趨完善，品牌內(nèi)涵日漸成熟，為國(guó)內(nèi)家紡品牌樹立了良好的標(biāo)桿效應(yīng)。
自2004年起，羅萊開始實(shí)施多品牌運(yùn)作，目前除已擁有自有品牌“羅萊”品牌，同時(shí)代理國(guó)際著名家紡品牌澳大利亞家紡品牌“SHERIDAN 喜來登”、 法國(guó)時(shí)尚家紡品牌“SaintMarc 尚瑪可”、美國(guó)“Disney 迪士尼”、意大利高端家紡品牌“意歐戀娜(Yolanna)”、英國(guó)“Christy”、 葡萄牙地墊品牌“Graccioza”、 意大利香薰品牌“Millefiori”、意大利高端家紡品牌“Zucchi”、澳大利亞家紡品牌“PERI”等品牌。
羅萊理念
羅萊使命--引導(dǎo)家居文化，創(chuàng)造美好生活
*為消費(fèi)者提供領(lǐng)先時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)家居用品，引導(dǎo)新的生活方式，提升生活品質(zhì)
*為加盟商提供成功的商業(yè)模式，有較好的投資回報(bào)
*為員工提供發(fā)展機(jī)會(huì)及良好的薪酬福利
羅萊愿景
成為世界級(jí)領(lǐng)先的家紡企業(yè)
*擁有國(guó)際知名品牌
*占有全球市場(chǎng)的重要份額
*持續(xù)快速發(fā)展
羅萊價(jià)值觀
*卓越--比優(yōu)秀還突出，不斷進(jìn)取，不斷超越
*專注--認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，持續(xù)努力，快速推進(jìn)，專心達(dá)成
*伙伴--伙伴是一種平等、雙贏、互信、坦誠、志同道合的關(guān)系
羅萊商業(yè)行為準(zhǔn)則
*堅(jiān)守誠信
人無信不立。羅萊把誠信放在商業(yè)行為準(zhǔn)則的第一位。羅萊堅(jiān)守誠信包括三個(gè)層次：公司堅(jiān)守誠信。堅(jiān)守誠信是羅萊創(chuàng)業(yè)成功的秘訣。作為一家有社會(huì)責(zé)任感的公司，羅萊與社會(huì)講誠信，羅萊與企業(yè)講誠信，羅萊與消費(fèi)者講誠信，羅萊與加盟商講誠信，羅萊與員工講誠信。企業(yè)家堅(jiān)守誠信。一位受人尊敬、具有社會(huì)責(zé)任感、良好公眾形象的企業(yè)家是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。羅萊企業(yè)家公開宣稱，將繼續(xù)堅(jiān)守誠信，做到言必信，行必果。員工堅(jiān)守誠信。一支堅(jiān)守誠信、高度敬業(yè)、能征善戰(zhàn)的員工隊(duì)伍是企業(yè)取得成功并持續(xù)發(fā)展的決定性因素。堅(jiān)守誠信是公司對(duì)員工的第一要求。我們?cè)谡衅镐浻脝T工時(shí)，將把誠信放在第一位。
*遵守法律
開展商業(yè)活動(dòng)時(shí)，公司和員工都將受到種種法律規(guī)定的約束。我們的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)要遵循法律的條文來運(yùn)作。