(1)直接展示:這種表現(xiàn)手法是將背景和道具減少到最少的程度,通過(guò)對(duì)商品折疊、掛、堆等手段,充分展示商品本身特點(diǎn);
(2)寓意和聯(lián)想:這種表現(xiàn)手法是指在櫥窗內(nèi)營(yíng)造某一情節(jié)或者環(huán)境,讓消費(fèi)者可以因此產(chǎn)生聯(lián)想,從而引起心靈上的共鳴,達(dá)到促使消費(fèi)者購(gòu)買商品的目的;
(3)夸張:這種表現(xiàn)手法是通過(guò)把商品的某個(gè)特點(diǎn)夸大,以給人新奇的心理感受。還可以使用幽默的手法,達(dá)到更加意想不到的效果。
櫥窗陳列是一種滿足特定品牌櫥窗展示而使用的手段。櫥窗陳列的布置方式主要有以下幾種:
(1)綜合式櫥窗陳列:是指將不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi),達(dá)到一種“大雜燴”的陳列效果,這種布置方式要注意布置的時(shí)候要存在一定的規(guī)律,否則會(huì)顯得十分雜亂;
(2)系統(tǒng)式櫥窗陳列:經(jīng)常存在一些大中型的櫥窗中,主要是按照商品的類別、性能等組合陳列在櫥窗中;
(3)專題式櫥窗陳列:是指以一個(gè)專題為中心,或者圍繞一個(gè)特定的主題展開(kāi)的櫥窗陳列方式。通常是節(jié)日時(shí)候使用的櫥窗布置方式,主要是通過(guò)和節(jié)日發(fā)生聯(lián)系,誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi);
(4)特定式櫥窗陳列:只陳列固定的單一商品;
(5)季節(jié)性櫥窗陳列:是指根據(jù)季節(jié)的變化,來(lái)陳列應(yīng)季的產(chǎn)品。比如冬季展示羊毛衫或者棉襖,夏天展示夏裝或者涼鞋等。這種櫥窗陳列的布置方式可以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)者應(yīng)季購(gòu)物的目的。
所謂的櫥窗分析法,是指利用直角坐標(biāo)來(lái)分析。櫥窗分析法中的橫坐標(biāo)是他人知道與否,縱坐標(biāo)是自己知道與否,是一種常用的分析方法。
櫥窗分析法中,分為如下幾個(gè)部分:
(1)公開(kāi)我:是指自己知道,別人也知道的這個(gè)部分,通常是展示在外的部分;
(2)隱私我:是指自己知道,而別人卻不知道的一部分,一般指私有秘密;
(3)潛在我:是指自己不知道,別人也不知的部分,通常是指有待開(kāi)發(fā)的潛力等;
(4)背脊我:是指自己不知道,別人卻知道的部分,之所以成為背脊我,是因?yàn)檫@個(gè)部分的內(nèi)容,就像我們的背部,別人能看到而自身卻不了解。
使用櫥窗分析法可以讓我們更好地了解到自身。根據(jù)科學(xué)家的研究,每個(gè)人都有無(wú)窮的潛力,然而因?yàn)樽陨淼恼J(rèn)識(shí)不足,潛力無(wú)從開(kāi)發(fā)。利用櫥窗分析法可以更好的知道“潛在我”和“背脊我”,可以幫助實(shí)現(xiàn)更好的自己。