??? 我國(guó)木地板行業(yè)起源于八十年代初，20多年來，已形成了種類多，規(guī)格全，從生產(chǎn)到銷售、鋪設(shè)、售后服務(wù)配套，具備一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。90年代中期，強(qiáng)化地板進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，它顛覆了人們對(duì)地板的傳統(tǒng)觀念，不僅給中國(guó)市場(chǎng)帶來全新的產(chǎn)品，也給中國(guó)地板行業(yè)帶來全新的營(yíng)銷理念。但是隨著森林資源的逐漸匱乏，實(shí)木地板價(jià)格越來越高，而強(qiáng)化地板由于價(jià)值回歸越來越大眾化的原因，消費(fèi)者在選擇地板時(shí)出現(xiàn)兩難。
??? 最近市場(chǎng)上產(chǎn)生了一個(gè)全新的實(shí)木地板品類，通過對(duì)地板結(jié)構(gòu)的全新設(shè)計(jì)，帶來了實(shí)木地板的超凡穩(wěn)定，而且表面時(shí)尚個(gè)性。新實(shí)木地板應(yīng)運(yùn)而生，滿足了一大批消費(fèi)者新的需求。
??? 現(xiàn)如今，“強(qiáng)化地板”、“實(shí)木地板”、“三層實(shí)木復(fù)合地板”、“多層實(shí)木復(fù)合地板”等多品種地板活躍在市場(chǎng)中，呈現(xiàn)多品牌共存的格局。
??? 1、選購(gòu)木地板時(shí)，“穩(wěn)定性”是最受關(guān)注的因素。
??? 根據(jù)某建材網(wǎng)站一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，在選購(gòu)木地板時(shí)，26%的消費(fèi)者首先看重地板的穩(wěn)定性;14%的消費(fèi)者認(rèn)為“環(huán)保”和“腳感舒適”是選購(gòu)木地板的理由。
??? 由此看出，如今人們更注重生活品質(zhì)的提升，在選購(gòu)地板的時(shí)候也更加關(guān)注地板的穩(wěn)定、環(huán)保和舒適。
??? 2、選購(gòu)木地板時(shí)，更注重品牌消費(fèi)
??? 在消費(fèi)者選擇自己喜歡的木地板品牌的時(shí)候，大部分消費(fèi)者都會(huì)提到圣象、大自然、安信、升達(dá)、肯帝亞等知曉率高的地板品牌。
??? 地板行業(yè)的老大依靠品牌效應(yīng)頗受消費(fèi)者關(guān)注和歡迎。而這些企業(yè)都是品牌效應(yīng)好、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定的企業(yè)，消費(fèi)者認(rèn)為買放心產(chǎn)品最簡(jiǎn)單的方法就是認(rèn)準(zhǔn)品牌。
??? 3、地板目前的市場(chǎng)占有率狀況
??? 調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)于選擇木地板類型而言，最為普及的是強(qiáng)化地板和獨(dú)體實(shí)木地板，占領(lǐng)了整個(gè)地板市場(chǎng)60%的份額;三層實(shí)木地板和多層實(shí)木地板所占比重僅為30%，最少的為竹木地板。
??? 可以看到，強(qiáng)化地板和實(shí)木地板所占比例高于三層和多層實(shí)木地板，由此可見，以三層與多層實(shí)木復(fù)合地板為代表的“新實(shí)木”地板，市場(chǎng)應(yīng)用率還有待進(jìn)一步提高。
??? 4、選擇木地板時(shí)，66%的受訪者關(guān)注“新實(shí)木”地板
??? 在某品牌的地板網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中問到“是否選擇新實(shí)木地板”時(shí)，66%的消費(fèi)者認(rèn)為“會(huì)考慮，但價(jià)格有些高”;14%的消費(fèi)者沒有聽說過此類地板;而選擇“市面上銷售的少”、“產(chǎn)品本身無特色”的消費(fèi)者不足10%。
??? 調(diào)查表明，新實(shí)木地板的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)得到了廣大消費(fèi)者一定的認(rèn)知，只是價(jià)格偏高。
??? 消費(fèi)者在選購(gòu)地板時(shí)，大多會(huì)選擇實(shí)木地板、強(qiáng)化地板這類在市場(chǎng)上占據(jù)主流地位的地板，但是這類地板也有其自身的缺陷。
??? 去年4月，南湖的雷先生家里鋪裝地板后沒幾天，地板就發(fā)生了縮水的情況，出現(xiàn)了很大的縫隙，進(jìn)行了重新安裝才解決了這個(gè)問題。
??? 趙女士為新家裝修，她選擇安裝強(qiáng)化復(fù)合地板，可房子裝修好以后，總覺得地板味過大。于是，趙女士請(qǐng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)室內(nèi)的環(huán)境進(jìn)行了檢測(cè)，結(jié)果地板甲醛釋放量超標(biāo)。
??? 上個(gè)星期，在某幾家大型建材家居市場(chǎng)，一位王女士說，以前家里裝的是實(shí)木地板，因?yàn)榈匕寤y自然、腳感舒適、施工簡(jiǎn)便、使用安全，所以選擇鋪裝這類地板。可過了一年之后，地板開始變形，走上去吱吱作響，顏色也逐漸褪去。這次了解到市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新實(shí)木地板，具有實(shí)木自然舒適的同時(shí)，聽說在抗潮濕、抗變形、易打理等方面又解決了傳統(tǒng)實(shí)木的弊端，所以堅(jiān)決選擇了新實(shí)木地板。與王女士同行的張女士說，她家鋪設(shè)的是三層實(shí)木地板，已經(jīng)用了三年沒有出現(xiàn)任何問題。
??? 由此可見，新實(shí)木地板正在為人們的生活注入一種新的生命力。
??? 新實(shí)木地板是使用新工藝、新技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)實(shí)木地板進(jìn)行重新架構(gòu)，從而使其更穩(wěn)定更環(huán)保的新一代的實(shí)木地板。新實(shí)木是由三層或多層實(shí)木結(jié)構(gòu)縱橫交錯(cuò)層壓而成，通過改變單板結(jié)構(gòu)間的紋理方向，克服改變了木材各向異性特征，增強(qiáng)地板的穩(wěn)定性和耐用性。市場(chǎng)上的新實(shí)木通常為三層、五層和多層實(shí)木地板。“新實(shí)木”地板風(fēng)行歐洲已經(jīng)有80余年，在歐洲特別是北歐市場(chǎng)占有率高達(dá)60%以上，是市場(chǎng)上的絕對(duì)主流產(chǎn)品;在中國(guó)，在以圣象為代表的木地板領(lǐng)軍企業(yè)的帶領(lǐng)下，該品類地板每年有著超過30%的增長(zhǎng)率。在大環(huán)保趨勢(shì)下，“新實(shí)木”地板將成為中國(guó)木地板市場(chǎng)的主導(dǎo)。
??? 1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)“新”
??? 新實(shí)木地板由三層或多層實(shí)木結(jié)構(gòu)縱橫交錯(cuò)層壓而成，有利于釋放木材內(nèi)應(yīng)力，改變單板結(jié)構(gòu)間的紋理方向，改變了木材各向異性的特征，增強(qiáng)地板的穩(wěn)定性和耐用性。
??? 2、裝飾風(fēng)格“新”
??? 由于三層、多層實(shí)木地板表面不同的木材切法可以產(chǎn)生不同的裝飾效果，不同的拼接方式產(chǎn)生差異化的特色，加之手刮、拉絲、煙熏、染色等豐富多彩的表層手工處理，表面呈現(xiàn)出自然、鄉(xiāng)村、仿古等效果。
??? 3、地?zé)徇m用“新”
??? 隨著地?zé)岵膳钠占埃龑印⒍鄬訉?shí)木地板在產(chǎn)品穩(wěn)定性、加工精度、良好導(dǎo)熱性方面的優(yōu)勢(shì)大大體現(xiàn)。非龍骨安裝和穩(wěn)定的性能以及良好的溫度涵養(yǎng)性能成為地?zé)岵膳氖走x，升溫快速，降溫溫和不躁熱、腳感舒適度高。
??? 4、鋪裝方式“新”
??? 三層和多層實(shí)木地板適合非龍骨安裝，它的扣接設(shè)計(jì)讓地板呈現(xiàn)無縫狀態(tài)，具有抗菌、防腐、防紫外線、阻燃等功能。非龍骨安裝還可以節(jié)約大筆資金和裝修時(shí)間，避免龍骨變形而導(dǎo)致的產(chǎn)品損壞的困擾。
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