??? 我國木地板行業起源于八十年代初，20多年來，已形成了種類多，規格全，從生產到銷售、鋪設、售后服務配套，具備一定規模的產業。90年代中期，強化地板進入國內市場，它顛覆了人們對地板的傳統觀念，不僅給中國市場帶來全新的產品，也給中國地板行業帶來全新的營銷理念。但是隨著森林資源的逐漸匱乏，實木地板價格越來越高，而強化地板由于價值回歸越來越大眾化的原因，消費者在選擇地板時出現兩難。

??? 最近市場上產生了一個全新的實木地板品類，通過對地板結構的全新設計，帶來了實木地板的超凡穩定，而且表面時尚個性。新實木地板應運而生，滿足了一大批消費者新的需求。

??? 現如今，“強化地板”、“實木地板”、“三層實木復合地板”、“多層實木復合地板”等多品種地板活躍在市場中，呈現多品牌共存的格局。

??? 1、選購木地板時，“穩定性”是最受關注的因素。

??? 根據某建材網站一項網絡調查顯示，在選購木地板時，26%的消費者首先看重地板的穩定性;14%的消費者認為“環保”和“腳感舒適”是選購木地板的理由。

??? 由此看出，如今人們更注重生活品質的提升，在選購地板的時候也更加關注地板的穩定、環保和舒適。

??? 2、選購木地板時，更注重品牌消費

??? 在消費者選擇自己喜歡的木地板品牌的時候，大部分消費者都會提到圣象、大自然、安信、升達、肯帝亞等知曉率高的地板品牌。

??? 地板行業的老大依靠品牌效應頗受消費者關注和歡迎。而這些企業都是品牌效應好、產品質量穩定的企業，消費者認為買放心產品最簡單的方法就是認準品牌。

??? 3、地板目前的市場占有率狀況

??? 調查顯示，消費者對于選擇木地板類型而言，最為普及的是強化地板和獨體實木地板，占領了整個地板市場60%的份額;三層實木地板和多層實木地板所占比重僅為30%，最少的為竹木地板。

??? 可以看到，強化地板和實木地板所占比例高于三層和多層實木地板，由此可見，以三層與多層實木復合地板為代表的“新實木”地板，市場應用率還有待進一步提高。

??? 4、選擇木地板時，66%的受訪者關注“新實木”地板

??? 在某品牌的地板網絡調查中問到“是否選擇新實木地板”時，66%的消費者認為“會考慮，但價格有些高”;14%的消費者沒有聽說過此類地板;而選擇“市面上銷售的少”、“產品本身無特色”的消費者不足10%。

??? 調查表明，新實木地板的優勢已經得到了廣大消費者一定的認知，只是價格偏高。

??? 消費者在選購地板時，大多會選擇實木地板、強化地板這類在市場上占據主流地位的地板，但是這類地板也有其自身的缺陷。

??? 去年4月，南湖的雷先生家里鋪裝地板后沒幾天，地板就發生了縮水的情況，出現了很大的縫隙，進行了重新安裝才解決了這個問題。

??? 趙女士為新家裝修，她選擇安裝強化復合地板，可房子裝修好以后，總覺得地板味過大。于是，趙女士請檢測機構對室內的環境進行了檢測，結果地板甲醛釋放量超標。

??? 上個星期，在某幾家大型建材家居市場，一位王女士說，以前家里裝的是實木地板，因為地板花紋自然、腳感舒適、施工簡便、使用安全，所以選擇鋪裝這類地板。可過了一年之后，地板開始變形，走上去吱吱作響，顏色也逐漸褪去。這次了解到市場上出現了一種新實木地板，具有實木自然舒適的同時，聽說在抗潮濕、抗變形、易打理等方面又解決了傳統實木的弊端，所以堅決選擇了新實木地板。與王女士同行的張女士說，她家鋪設的是三層實木地板，已經用了三年沒有出現任何問題。

??? 由此可見，新實木地板正在為人們的生活注入一種新的生命力。

??? 新實木地板是使用新工藝、新技術，對傳統實木地板進行重新架構，從而使其更穩定更環保的新一代的實木地板。新實木是由三層或多層實木結構縱橫交錯層壓而成，通過改變單板結構間的紋理方向，克服改變了木材各向異性特征，增強地板的穩定性和耐用性。市場上的新實木通常為三層、五層和多層實木地板。“新實木”地板風行歐洲已經有80余年，在歐洲特別是北歐市場占有率高達60%以上，是市場上的絕對主流產品;在中國，在以圣象為代表的木地板領軍企業的帶領下，該品類地板每年有著超過30%的增長率。在大環保趨勢下，“新實木”地板將成為中國木地板市場的主導。

??? 1、產品結構“新”

??? 新實木地板由三層或多層實木結構縱橫交錯層壓而成，有利于釋放木材內應力，改變單板結構間的紋理方向，改變了木材各向異性的特征，增強地板的穩定性和耐用性。

??? 2、裝飾風格“新”

??? 由于三層、多層實木地板表面不同的木材切法可以產生不同的裝飾效果，不同的拼接方式產生差異化的特色，加之手刮、拉絲、煙熏、染色等豐富多彩的表層手工處理，表面呈現出自然、鄉村、仿古等效果。

??? 3、地熱適用“新”

??? 隨著地熱采暖的普及，三層、多層實木地板在產品穩定性、加工精度、良好導熱性方面的優勢大大體現。非龍骨安裝和穩定的性能以及良好的溫度涵養性能成為地熱采暖的首選，升溫快速，降溫溫和不躁熱、腳感舒適度高。

??? 4、鋪裝方式“新”

??? 三層和多層實木地板適合非龍骨安裝，它的扣接設計讓地板呈現無縫狀態，具有抗菌、防腐、防紫外線、阻燃等功能。非龍骨安裝還可以節約大筆資金和裝修時間，避免龍骨變形而導致的產品損壞的困擾。
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